Bia không cồn - 'át chủ bài' của ông lớn ngành bia

Thành tích ấn tượng này là minh chứng rõ ràng nhất cho thấy Heineken 0.0 đã nắm bắt nhu cầu tiêu thụ bia không cồn vốn đã âm ỉ bấy lâu. Ở phương Tây, “sober-curious movement” (nhận thức tỉnh táo) là phong trào đang được hưởng ứng rộng rãi trong vài năm gần đây. Hashtag #soberissexy trên Instagram có hơn 560.000 kết quả được trả về với vô vàn hình ảnh rạng rỡ, tích cực của những người trẻ lựa chọn lối sống không cồn. Trong đó, dễ dàng bắt gặp khá nhiều tấm hình selfie của giới trẻ với chai bia Heineken 0.0 trên tay.

Việt Nam cũng không nằm ngoài xu hướng sống lành mạnh, cân bằng khi những chủ đề liên quan tới ăn sạch, sống khoẻ như Eat Clean, Detox, Yoga đang ngày càng được bàn luận sôi nổi trên khắp mạng xã hội. Theo một nghiên cứu về trào lưu người dùng Facebook tại Việt Nam công bố vào cuối năm 2019, số lượng thảo luận về xu hướng này bùng nổ ở mức 200.000 lượt mỗi tháng với sự cổ vũ, quảng bá nhiệt tình bởi nhiều KOLs (Key Opinion Leaders - người có sức ảnh hưởng trên cộng đồng mạng) và người nổi tiếng. Trước đó, một nghiên cứu thị trường do Kantar Worldpanel thực hiện cho thấy khoảng 80% người tiêu dùng được khảo sát bày tỏ mong muốn có thêm nhiều sản phẩm phù hợp với lối sống lành mạnh, cân bằng.

Có nhiều động lực đằng sau lối sống này, phần lớn đều hướng tới mục tiêu nâng cao chất lượng cuộc sống trong guồng quay đô thị bận rộn. Đây được cho là phong cách sống ảnh hưởng đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng, đưa Việt Nam trở thành thị trường thứ 58 của Heineken 0.0 từ tháng 3 vừa qua.